i茅台四周年，用多重好礼连接“宠粉”。

文 | 李霞

5月19日，i茅台追究运营四周年。

在i茅台App上，一场以“i生计·519”为主题的品牌节日步履追究启幕，用多重回馈步履为消费者奉上衷心满满的“大礼包”。

从名义看，这是一场以抽奖、上架多款贵州茅台酒为主的消费者回馈；从深层看，这是茅台从交往场向生计场浸透的又一次环节落子。

其实，从出身之日起，i茅台的职责即是为了更好意思好的生计。站在四周年的节点，一条相接长期的“隐线”变得愈发明晰，i茅台正连续地从一个交往平台，向一种生计步地品牌浸透与转型。这不单是是浅易的消费关连升级，更是茅台鼓动其自己从B端主导向C端市集深度转型的实践。

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i茅台四周年品牌节启幕

“519”这一节点的特殊性，源于i茅台上线日历与茅台股票代码（600519）的双重复加。拉永劫候线来看，“519”已从i茅台上线驰念日，千里淀为i茅台的专属品牌节。

自2023年起，茅台便将5月19日建立为“i茅台品牌推论日”，借助用户回馈，逼近展示其数字化转型升级的品牌力量，尔后每年此时，i茅台均会开启周期性的品牌步履。

据小茅i茅台官微音信，本年周年庆步履将从5月19日起连续至6月5日，开启为期18天的品牌狂欢，i茅台在线上为用户们推出了一系列的步履。

5月19日起，多款茅台酒初次上线i茅台，为消费者提供更丰富的品饮与储藏选拔。具体包括53%vol500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（白色）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（金色）、飞天53%vol200ml贵州茅台酒；

另外，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，也于5月19日—5月25日逐日20:00开售，售完即止。

与此同期，悉数效户均可参与“感德同业，打卡抽奖”感德回馈步履。5月19日—5月25日，逐日09:00-21:00，投入步履页面点击“与小茅同业”按钮，即可参与及时抽奖；共享步履至微信好友或一又友圈，开云体育(中国)官方网站还能特别得到1次抽奖机会；一语气7天打卡，还有机会得到小茅施舍的特别礼包。

小茅权柄屋也将于5月27日10:00开启，用户可破钞100点小茅运在小茅权柄屋兑换小茅达东说念主系列－享受当夏便携电扇（微弱版）、小茅达东说念主系列－潮水帆布包、茅台文旅×富光名列三甲系列水壶等茅台文创好物。

除了i茅台平台自己的多重回馈步履外，本次步履还联动了茅台酱香酒公司、茅台生态农业公司、茅台文旅公司等子公司共同参与，提供了包括茅台酱香系列酒、赖茅、悠蜜、茅台文创邻近等多元品类，用户可平直参与满减优惠、买赠好礼、惊喜抽奖以及组合套装促销等。

不错说，在“519”这个属于i茅台的品牌节日，茅台不单是在庆祝该平台的收效与成长，更所以此为机会，贬抑为用户精选提供优质产物，得志用户对高品性生计的追求，加深消费者对i茅台品牌的融会与心境聚首。

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着眼于“增量翻新”的隐线

从2022年上线试运行那天起，i茅台就备受业界关怀，数据显现，仅试运行时期，i茅台注册用户就达到了1364.26万，博亚体育预约申购东说念主数达到3.4亿东说念主次。

四肢茅台数字化营销的进攻阵脚，i茅台上线运营于今累计交往额超800亿元，注册用户突破9500万。

在消费互联网畛域，亿级用户平台是一个分水岭，它意味着i茅台已从“渠说念器具”升级为具备颓唐生态影响力的“流量场域”，该量级足以重塑市集预期。若是用一个词来抽象i茅台在这4年的生意探索，可能就是着眼于“增量翻新”。

增量翻新是指在现存产物、管事、时刻、过程或生意模式的基础上，通过渐渐改进、优化或推广，罢了价值升迁或功能增强的翻新步地。它不追求颠覆式变革，却能以“渐进式突破”千里淀历久竞争力，而i茅台的四年发展，恰是这条旅途的实践。

上线初期，i茅台以官耿直品+透明价钱的组合，排斥了消费者的决议疑虑，处分的是基本的信任问题，咫尺i茅台平直买通了品牌与末端消费者的取悦，冲破了过往渠说念层级过多导致的需求信息失真问题，让茅台得以精确掌捏末端真是消费意愿与价钱采取度。

跟着数字消费成为常态，i茅台并未停留在基础交往功能的完善，而是热烈捕捉到用户需求的升级，消费者不再得志于单纯的产物购买，更追求消费过程中的体验感、参与感与价值招供感。

于是，i茅台的“增量翻新”初始向多维延长，在产物维度，从通例酒品到稀缺陈年酒、生肖酒、小规格酒，再到联动子公司遮盖酱香酒、果酒、文创产物等多元品类，贬抑丰富供给矩阵；

在体验维度，通过“打卡抽奖”“小茅运兑换”等互动玩法，将消费步履转化为心境取悦，让品牌融入平淡；在生态维度，联动茅台体系内文旅、酱香酒等多个业务板块，构建起“酒+文创+生计好物”的消费生态，罢了了从“卖产物”到“卖生计步地”的向上。

实践上，i茅台的增量翻新，骨子上是对茅台市集化雠校的数字化落地，它不仅是茅台直营体系的中枢复旧，更通过C端直面用户的上风，反向驱动产物研发、渠说念协同与管事升级，成为茅台从B端主导向C端市集深度转型的“数字引擎”。

这条“增量翻新”的隐线，背后是长期不变的中枢逻辑，所以消费者为中心、以市集需求为驱动。

如今，跟着数字化趋势向全产业浸透，i茅台的扮装也在进一步升级，它不再只是白酒行业的数字化探路者，更成为相接茅台生态与用户生计的要道，通过连续的翻新实践，将“更好意思好的生计”这一初心，转化为可感知的消费体验，让茅台的品牌价值，委果融入万千用户的平淡肌理。

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